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La mayoría de las principales ligas deportivas profesionales de los Estados Unidos, así como las empresas de medios Fox y NBCUniversal, están creando una alianza para garantizar que la publicidad de apuestas deportivas se realice de manera responsable y no se dirija a menores.
Creada el miércoles, la Alianza de Publicidad de Apuestas Deportivas Responsables está formada por la Liga Nacional de Fútbol Americano, la Liga Mayor de Béisbol, las ligas de baloncesto masculino y femenino, la Liga Nacional de Hockey, NASCAR, la Liga Mayor de Fútbol, Fox y NBC Universal.
Describieron al grupo como una alianza voluntaria para controlar cómo se presentan a los consumidores los anuncios de apuestas deportivas, que siempre están en el aire, impresos y en línea.
Incluye una recomendación para evitar anuncios “excesivos”.
La formación del grupo sigue a una medida tomada el mes pasado por la industria de los casinos comerciales a través de su asociación comercial nacional de EE. UU., la American Gaming Association, para adoptar un nuevo código de marketing para las apuestas deportivas.
Ambos esfuerzos reconocen la proliferación de la publicidad de apuestas deportivas en los cinco años transcurridos desde que la Corte Suprema de EE. UU. abrió el camino para que cualquier estado introdujera las apuestas deportivas legales.
Se avecinan amenazas legislativas
También tienen un objetivo claro, aunque tácito, de regular su propia publicidad antes de que el gobierno intervenga y lo haga por ellos.
Un congresista de Nueva York presentó una legislación que prohíbe toda la publicidad de apuestas deportivas digitales y en línea, y otros pidieron que el gobierno regule la publicidad de apuestas deportivas.
“A medida que la legalización de las apuestas deportivas se extiende por todo el país, creemos que es fundamental crear barreras de protección en torno a cómo se anuncian las apuestas deportivas a los consumidores en todo Estados Unidos”, dijo el grupo en un comunicado conjunto.
“Cada miembro de la coalición siente la responsabilidad de garantizar que los anuncios de apuestas deportivas no solo estén dirigidos a la audiencia correcta, sino también que el mensaje se elabore cuidadosamente y se entregue con cuidado”.
Las perspectivas de que el gobierno controle la publicidad de las apuestas deportivas son inciertas, dijo David Schwartz, historiador del juego en la Universidad de Nevada Las Vegas.
“Puedo ver cómo sería de interés para los sindicatos y los operadores evitar la supervisión federal formal”, dijo.
“La publicidad es un área que toca no solo a los clientes, sino al público en general. Como tal, puede ser incluso más visible que el trabajo real de los corredores de apuestas. Es comprensible que los involucrados quieran salir adelante”.
Preocupaciones sobre la publicidad repetida
Hablando el miércoles en un foro de la industria del juego en Atlantic City, el delegado de West Virginia, Sean Fluharty, dijo que ciertamente hay preocupación entre los legisladores estatales sobre los frecuentes anuncios de apuestas deportivas.
“Si está hablando con alguien, probablemente esté un poco cansado de ver a Jamie Foxx en la televisión”, dijo, refiriéndose a los anuncios ampliamente difundidos del actor para los periodistas deportivos de BetMGM.
Dijo que la alianza es una buena idea y también muestra que las ligas entienden que hay motivo de preocupación sobre la posible interferencia del gobierno con respecto a la publicidad de apuestas deportivas.
El grupo tiene varios principios básicos, incluido que las apuestas deportivas solo deben comercializarse para adultos con edad legal para apostar; que los anuncios no deben promover el juego irresponsable o excesivo; Debe ser de buen gusto y no engañoso; y que los editores de anuncios de apuestas deportivas deben tener revisiones internas sólidas y tomar en serio las quejas de los consumidores sobre dichos anuncios.
Kenny Gersh, vicepresidente ejecutivo de desarrollo comercial y de medios de MLB, calificó la combinación como “otro paso importante en nuestra industria a medida que las apuestas deportivas legales continúan creciendo”.
Las apuestas deportivas son actualmente legales en 33 estados de EE. UU., además de Washington, DC
“A medida que creamos nuevas oportunidades para involucrar a los fanáticos para que disfruten de nuestro deporte de más maneras, debemos seguir siendo cuidadosos y deliberados en la forma en que presentamos las opciones de apuestas deportivas y a quién están dirigidas”, dijo Gersh.
“Poner el trabajo de esta coalición en el espacio publicitario al frente de nuestros esfuerzos para promover el juego responsable y abordar los desafíos del juego problemático resultará en una planificación y ejecución más cuidadosa en todos los ámbitos”.
David Highhill, gerente general de apuestas deportivas de la NFL, dijo que las ligas reconocen la publicidad como un componente importante del comportamiento responsable.
“Las apuestas deportivas legales brindan a los fanáticos otra forma de participar en sus deportes favoritos, pero así como debemos apoyar la prevención y los recursos para los problemas con el juego, también debemos mantenernos informados sobre cómo entregamos y publicitamos las apuestas deportivas a los consumidores, y esta alianza debería ser en gran medida ayudar en esa causa”.
“Estamos comprometidos a brindarles a los fanáticos un compromiso responsable y ético con las apuestas deportivas, mantener la integridad de los partidos y mantener nuestras transmisiones al día en todo momento”, dijo Mike Mulvihill, vicepresidente ejecutivo de Fox Sports.
Keith White, director ejecutivo del American National Council on Problem Gambling, elogió al grupo por “tomar medidas para liderar la industria en un cambio proactivo para proteger a los consumidores”.
